הארלי דוידסון, יצרנית האופנועים הוותיקה המוכרת ואולי המפורסמת בעולם, הגיעה לשיא המכירות שלה ב-2006. ומאז, היא רק יורדת במכירותיה העולמיות באופן קבוע. סרטון הסבר מרתק הסוקר את המצב של הוותיקה ביצרניות הדו גלגלי.
הארלי דוידסון – המסורת כמכשול
ה-"בייבי בומרס" של פעם, הם הלקוחות המזדקנים של היום. הקהל הוותיק שומר לה אמונים, אבל לקוחות צעירים כבר לא זורמים אל אולמות התצוגה ונראה שהמסורת בה היא מתפארת ומשמרת, עומדת כמכשול בפני ההגעה לקהלים חדשים.
אם החברה עוד ניסתה לפנות לקהלים חדשים באפריקה, בקרב נשים ובקרב צעירים לפני המשבר הכלכלי העולמי ב-2008, הרי שהיא נאלצה מאז לזנוח את הכיוונים ההרפתקניים הללו, כשתזרים המזומנים שלה נחלש וערך המנייה צנח בעשרות אחוזים (עד כדי 86 אחוז בשיאו השלילי). ובהעדר קהלים חדשים ודם צעיר, השחיקה של המותג, תמשיך להתקדם בקצב מדאיג עבור בעלי המניות והלקוחות "המכורים".
סרטון של Business Insider מסביר באופן קל, נהיר וברור, על הסיבות והמצב בו נמצאת הארלי דוידסון בשנים האחרונות. משבר הקורונה הנוכחי, לא צפוי לתרום באופן חיובי לנתוני המכירות השנתיים, אלא בעיקר להעמיק את כיוונם השלילי.
סרטון ההסבר
עוד בעניין הארלי דוידסון:
אופנועי אינדיאן הושקו בישראל: תחרות להארלי דוידסון?
כמה שירים אפשר לכתוב על אמריקה?